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NEURUPPIN – Der Regionale Wachstumskern Neuruppin hat ausgedient. Künftig will die Region anders auftreten – als „Freiraum Ruppiner Land“ soll sie von sich reden machen. Ihr neuer Slogan: „Bewegt die Wirtschaft. Bewegt die Menschen.“
Na toll!
Für solch “bedeutsamen” Slogan sind 5 Monate notwendig ! ? ! ?
So steht es auf dem Logo, das die Berliner Agentur Memato für den Regionalen Wachstumskern entwickelt hat. Das Logo selbst ist ein stilisiertes Wappenschild, das von vier geschwungenen Linien unterbrochen wird, die auf einer gedachten Landkarte die Orte Rheinsberg, Lindow, Fehrbellin und die Temnitzregion verbinden. In der Mitte des Wappens, mitten in einer weißen Fläche, liegt Neuruppin.
Na toll!
Das der Landkreis Ostprignitz-Ruppin so “unkreativ” ist, dass es erst eine Berliner Fa. braucht…
Rund fünf Monate haben Jaschar Mahmoudian-Dehkordi und seine Kollegen von Memato mit Unternehmern, Bürgermeistern und Politikern aus Neuruppin und den Nachbarorten darüber gegrübelt, wie sich der Regionale Wachstumskern Neuruppin besser verkaufen könnte. Ihr gemeinsames Ziel war es, den RWK zu einer Marke zu machen. Bei einem Symposium in Werder stellte Jaschar Mahmoudian-Dehkordi das Ergebnis am Mittwoch vor.
Die neue Marke soll unter anderem Identität stiften – sie soll etwas sein, in dem sich möglichst viele Menschen in der Region wiederfinden. Der Begriff „Regionaler Wachstumskern“ ist denkbar schlecht geeignet, wenn man etwa neue Firmen für die Region um Neuruppin interessieren will. Mit dem Begriff Wachstumskern könne kaum jemand etwas anfangen, meinten Politiker, Firmenchefs und Werbefachleute. Also musste ein neuer Begriff her – einer, der ein positives Gefühl bei demjenigen erzeugt, der ihn hört. Diese Emotionen sind das Entscheidende, sagt Jaschar Mahmoudian-Dehkordi: „Eine Marke, das ist ein Bauchgefühl“, erklärte er. „Eine Marke ist nicht das, was der Absender will, sondern das, was der Empfänger draus macht.“ Logo und Slogan sind allenfalls Bausteine. Sie können noch so gut durchdacht sein – am Ende kommt es nicht darauf an, was der Besitzer der Marke damit sagen will – sondern darauf, was alle anderen verstehen.
Na toll!
„Bewegt die Wirtschaft. Bewegt die Menschen.“ Heißt?
Erst kommt die Wirtschaft – der Mensch ist zweitrangig.
Ach so? Es gibt es doch, dieses Perpetuum Mobile, das den Menschen entbehrlich macht?
Neuruppin und die Nachbargemeinden hätten gern, dass sie als offene Region verstanden werden, als Ort mit Potenzial, mit vielen Möglichkeiten, mit Grün, mit Wasser, Chancen für Unternehmen. „Freiraum Ruppiner Land“ soll das erreichen. Dass es lange dauern wird, die Marke zu etablieren, ist allen klar. (Reyk Grunow)
Vielleicht findet sich in den ganzen örtlich-naturellen Vorzügen, auch die eine oder andere Möglichkeit, halbwegs sinnvoll das vorhandene “Humankapital” mit einzubinden – evtl. so viel, dass Bewohner und Gäste unserer Heimat das Bauchgefühl haben: OH TOLL!
